A mi sólo me guía el sol...

martes, 19 de junio de 2012

Campañas 2.0


En las elecciones presidenciales argentinas de 2007 todos los candidatos tenían un sitio web con muchos contenidos y ciertas singularidades. Con respecto a Cristina Fernández de Kirchner incluía en su página fotografías y discursos de campaña, así como una presentación multimedia en el apartado correspondiente a su biografía, aunque entre los contenidos que ofrecían, se omitía su programa de gobierno.
En 2008 se dio el boom de la campaña de Obama y la inclusión de las nuevas tecnologías y las redes sociales, tendencia que luego fue exportada a la Argentina. El primer candidato que utilizó estrategias similares en las elecciones legislativas de 2009, fue Francisco De Nárvaez, quien a causa de grandes y altas inversiones, hizo un uso extensivo de los medios de comunicación nacionales y provinciales, desplegando un equipo de campaña especializado en la materia. No debe dejarse de mencionar, el impacto positivo que tuvo para su campaña, el fenómeno de Gran Cuñado.
En 2011, muchos de los candidatos comprendieron la importancia del uso de las NT y las TIC´s en la campaña. Uno de los casos más paradigmáticos es el lanzamiento de sumateacristina.com, donde se contaba con “un espacio unificado para que haya contacto entre todas las agrupaciones del kirchnerismo y para la gente que no está en ningún espacio pero quiere participar de la campaña”, pueda hacerlo, según palabras de Sebastián Lorenzo, director de la Escuela Nacional de Gobierno.
Es preciso que, para que las campañas sean efectivas, que los equipos de campaña organicen un sistema propio de creación y gestión de contenidos a partir de las cuentas de los candidatos en Facebook, Twitter y otras redes sociales, que permitan enviar imágenes y videos de sus actividades a los distintos canales de noticias tradicionales, tanto de prensa como de televisión. Es necesario, por lo tanto, integrar y participar activamente en las redes sociales, no sólo para publicitar las actividades (como por ejemplo a través de los videos de YouTube), sino también para comunicarse directamente con los seguidores. Un punto no menos importante, es desarrollar una base de datos de los seguidores, voluntarios y simpatizantes del candidato, para permitir fidelizarlos y comunicarse con ellos. En las páginas personales (o de los partidos), deben existir links a los principales redes sociales, así como también a los spots y videos de campaña, transmitiendo eventos y discursos. Es innovador, además, dedicarse a otras redes, tales como LinkedIN. Otra estrategia también es generar aplicaciones para teléfonos móviles, como se ha hecho con el envío masivo de mensajes vía sms.
Queda claro, como bien se expresa en la nota Un espacio de militancia K en el universo virtual, del 4 de Septiembre de 2011 del diario Página/12 que, la relevancia del uso de este tipo de contenidos es innegable, es necesario que los contenidos sean bajados al territorio, para poder convencer a aquellos indecisos.

domingo, 10 de junio de 2012

Cibermilitancia y más...


Empezar a escribir sobre cibermilitancia implica necesariamente, googlear el término. A partir de allí los ejemplos concretos que surgen resultan incontables e innumerables. Parece raro, ya que el término es demasiado nuevo, y los estudios de análisis sobre los alcances y futuro del mismo, no son demasiados.
Es imposible no pensar en el papel que jugaron los medios de comunicación social como Facebook, Twitter, YouTube y los mensajes de texto enviados vía móvil en “la primavera árabe”. Del mismo modo, es destacable la importancia del periodismo ciudadano ejercido bajo los parámetros de la ciberpolítica, ya que permitió la puesta en marcha de foros de ciudadanos para documentar las protestas, la difusión de información sobre las actividades, la proporción de  evidencias de los actos corruptos y de abuso de autoridad de los gobiernos. De esta manera, con sus propias palabras e imágenes pudieron dar a conocer el estado real de la situación en cada uno de los países, al interior de los mismos y , sobre todo, al mundo exterior.
Numerosas organizaciones civiles y partidos políticos instruyen a sus miembros para que puedan utilizar los espacios online para difundir sus ideas, proyectos, reuniones, actividades, etc., siguiendo una misma línea, brindándoles a los mismos, herramientas, nociones y conceptos  para que puedan llevarlo adelante de manera eficaz.  Sin entrar en el debate de la existencia o no de bloggeros o twitteros rentados que surgió en este último tiempo en nuestro país, esta capacitación existe. Un ejemplo es Anmesty International: http://www.amnesty.org/sites/impact.amnesty.org/files/PUBLIC/documents/Books/Herramientas-ciberactivismo-eficaz.pdf  
Como hemos visto, Manuel Castells  destacaba la importancia del uso de las redes sociales por parte de la ciudadanía, y esto pudo verse en las revueltas árabes, tanto de Egipto como en las de Túnez . Castells plantea también la necesidad de defender, entre otros muchos aspectos, “el derecho a la comunicación como un derecho fundamental”, “el derecho al acceso a Internet y a las redes móviles”. Lamentablemente, esto último puede verse afectado, ya que ha trascendido que la red social Twitter anunció que eliminará tweets que violen leyes locales, enfrentando así  acusaciones de censura.
Como bien expresé en la plataforma del curso, considero que el ciberactivismo no eliminará la militancia y/o participación política, social y/o cultural cara a cara, sino, por el contrario contribuye a su evolución y enriquecimiento.